A relação institucional entre a Liga de Clubes e a Olivedesportos, empresa que há anos detém a grande maioria dos direitos de transmissão televisiva e de publicidade associada aos jogos do principal escalão do futebol português, está longe de ser a melhor. Desde o final do ano passado, aliás, que Mário Figueiredo e Joaquim Oliveira não escondem um conflito que, pelos vistos, não parece próximo de terminar. Bem pelo contrário.

A primeira jornada da Liga Zon Sagres da época 2013/14, realizada no passado fim de semana, serviu mesmo para que esta guerra de bastidores, envolvendo muitas marcas de referência do panorama nacional, subisse de tom. Tudo porque, inesperadamente, surgiram atrás das balizas dos encontros transmitidos na televisão painéis publicitários referentes à Cabovisão, empresa que recentemente passou a ter o “naming” da 2.ª Liga, bem como da Oni.

Sendo certo que os regulamentos aprovados em 2012 permitem que a Liga possa utilizar o espaço atrás (e ao lado) das balizas para a sua própria publicidade, não deixa de ser estranho que uma das empresas anunciantes (Cabovisão) seja concorrente de um dos dois patrocinadores principais da competição, no caso a Zon. De resto, também causou alguma estupefação a vários dos anunciantes que têm contrato com a Olivedesportos – e que pagam milhares de euros/época para colocar o seu nome atrás das balizas, na zona mais valorizada para publicidade – que os novos painéis da Cabovisão e da Oni (estes ao lado das balizas) acabassem por obstruir a visibilidade normal de quem pensava estar na primeira linha das imagens televisivas.

Insólito

No jogo P. Ferreira-Sp. Braga, que abriu a competição no dia 16 em Felgueiras, os painéis da Oni estavam de pé (quando por norma nessa zona são colocados no chão), pelo que, juntamente com os da Cabovisão, tapavam quase por completo os anúncios da Olivedesportos posicionados mesmo atrás. O caso foi tão evidente que, segundo Record apurou, alguns anunciantes entraram imediatamente em contacto com o líder de empresa para manifestar o seu desagrado. Joaquim Oliveira também não gostou de saber o que se passava e não perdeu tempo a manifestar isso a Carlos Barbosa, presidente do clube pacense que atuava na condição de visitado no encontro. Não foi por acaso, aliás, que os painéis da polémica acabaram por ser retirados, conforme as imagens televisivas (aqui reproduzidas) comprovam. Curioso é que, minutos volvidos, foram recolocados, seguindo as indicações de Mário Figueiredo que, perante a surpresa dos presentes no Estádio Machado de Matos, desceu ao relvado para garantir que as suas diretrizes eram cumpridas.

Nos restantes jogos transmitidos pela televisão, os painéis da Oni voltaram a marcar presença, mas já no chão conforme a colocação habitual. Quanto aos da Cabovisão, mantiveram tamanho e posicionamento, dificultando a mensagem dos anunciantes colocados logo atrás.

“Naming” muda na próxima época

A 1.ª Liga vai ter uma nova designação na próxima temporada. O contrato em vigor, envolvendo a Zon e a Sagres, termina no final da época que agora se iniciou e Record sabe que as duas empresas decidiram abdicar de apostar no “naming”, o que não significa necessariamente que deixem de ser parceiros da Liga. O interesse no nome da prova é, por estes dias, muito menor em relação ao passado, pois a exposição mediática diminuiu com a ausência de transmissões televisivas em sinal aberto.