Os três grandes no Facebook: Benfica consolida liderança

O Benfica continua na liderança com a maior percentagem de envolvimento dos adeptos na fanpage do clube no Facebook. Os benfiquistas produziram cerca de 58% das cerca de 218 mil interações registadas, entre 12 e 18 de outubro, nas páginas oficiais dos três grandes na rede social. O Sporting ocupa o segundo lugar no pódio do envolvimento, com 22%, e o FC Porto a terceira posição na competição virtual, com 20%.

Numa semana de paragem da Liga NOS e competições europeias, e dedicada aos jogos das seleções, exceção feita ao Benfica que, por antecipação, já jogou a terceira eliminatória da Taça de Portugal, a taxa geral de envolvimento decresceu significativamente: cerca de 46%. Os três clubes perderam em comparação com o barómetro da semana anterior. O Benfica, apesar de ser o vencedor da semana, perdeu cerca de 49% de envolvimento. O FC Porto perde igualmente 49%, e o Sporting cerca de 37%.

Esta foi também uma semana em que os clubes publicaram menos. O Benfica lidera com (57) publicações, seguido pelo FC Porto (43) e pelo Sporting (30). O post com mais ‘gostos’ do Benfica (cerca de 6,4 mil) deseja ao Toni (jogador, capitão, adjunto e treinador principal): "Feliz Aniversario Toni, 72 anos!!". O post com mais ‘gostos’ do FC Porto (cerca de 3,8 mil) assinala igualmente o aniversário de seu antigo guarda redes e da Seleção Nacional, Vítor Baía, pelo 49.º aniversário, mas que aparece apenas na 10ª posição do ranking.

Finalmente, na 13ª posição, o post do Sporting com mais ‘gostos’ (cerca de 2,6 mil) foi uma publicação em que os Leões assinalam mais uma vitória do andebol, desta feita na Eslováquia frente ao Tatran Presov por 27-30, mantendo a liderança no grupo da EHF Champions League.

Os benfiquistas (com 117,1 mil) encabeçam no número de reações (gostos, partilhas e comentários) na maior rede social do mundo, à frente dos sportinguistas (com 40,2 mil) e dos portistas (com 39,3 mil). Esta foi uma semana penalizadora para os três clubes em comparação com o barómetro anterior. As águias, apesar de contabilizarem mais uma competição oficial no período em análise, perderam cerca de 44%. Os dragões igualmente um número significativo, cerca de 44%. Os leões foram os menos penalizados da semana, com uma descida de cerca de 33%.

Metodologia: Análise de conteúdo a partir de uma amostra semanal das páginas oficiais do Benfica, Sporting e FC Porto no Facebook com recurso ao software Crimson Hexagon. São analisados o envolvimento dos adeptos numa comparação entre as páginas. O fluxo de publicações dos clubes por dia. O total de reações (gostos, partilhas e comentários).

Autoria de Célia Gouveia e Branco Di Fátima, desenvolvido no Laboratório de Ciências de Comunicação (LCC-IUL) em associação com CIES-IUL. Coordenação científica de Gustavo Cardoso.

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