TVI assegura transmissão da finalíssima da Taça por um escudo

A TVI assegurou terça-feira por um escudo de diferença a transmissão da finalíssima da Taça de Portugal entre FC Porto e Sporting que se joga quinta-feira, às 20.30 horas, no Estádio Nacional. O director do canal, José Eduardo Moniz, decidiu mudar de ideias terça-feira de manhã e apresentou à Federação Portuguesa de Futebol (FPF) uma oferta de 112 mil contos, que ultrapassou os 111 999 999 apresentados pela SIC. Os dois outros concorrentes, a RTP e a Olivesdesportos, ficaram muito longe destes valores. O operador público pôs na mesa 84 500 contos e a empresa de António e Joaquim Oliveira 93 500.

José Eduardo Moniz reconhece tratar-se de "um grande esforço financeiro" para a TVI e que "dificilmente conseguirá o retorno do investimento em publicidade", mas que globalmente é uma operação positiva "porque reforça a imagem" do canal junto dos telespectadores. Além disso, em princípio ajudará a ultrapassar os concorrentes. No domingo, a "Quatro" bateu o seu recorde de audiência média - 2 milhões e 252 mil espectadores - e "share" (76,8), o que lhe permitiu manter-se bem à frente da SIC e da RTP até às 20 horas. Só depois, voltou a ser apenas a terceira preferência, posição que a aposta sistemática no futebol e numa programação popular tem contribuído a mudar.

Questionado porque não ficou estabelecido no contrato de cedência dos direitos da final que em caso de jogo de desempate a TVI teria o direito de preferência por um valor idêntico (80 mil contos), Moniz limitou-se a atribuir a responsabilidade à FPF. "Lamentamos que isso tenha acontecido, mas como no domingo exibimos a primeira parte do jogo, agora temos de fazer um esforço financeiro violentíssimo para transmitir a segunda", justificou, recordando que a época passada comprou os direitos da final Campomaiorense-Beira Mar e que nesse acordo estabeleceu-se precisamente que a finalíssima também seria vendida por 25 mil contos.

Concretizada a compra, José Eduardo Moniz concentra-se agora em aproveitar ao máximo a exposição mediática provocada pelo negócio. Terça-feira, desdobrou-se em declarações públicas. E nas próximas horas colocará no ar as habituais autopromoções do jogo e tentará negociar todos os espaços publicitários, que serão vendidos bem acima do preço de tabela.

Terça-feira à tarde, foram feitos os primeiros contactos com um grupo de patrocinadores, mas ainda não foram dadas respostas. No entanto, o facto de se tratar de uma quinta-feira e de a SIC apostar forte nas telenovelas "Terra Nostra" e "Muralha" - provavelmente antecipando o seu início - pode reduzir a capacidade aglutinadora da Taça de Portugal.

ANDRÉ MACEDO e JOSÉ MÁRIO COSTA

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