Os três grandes no Facebook: Benfica volta à liderança, FC Porto e Sporting muito próximos

Barómetro entre 14 a 20 de setembro

O Benfica lidera, esta semana, a percentagem de envolvimento dos adeptos com a fanpage dos clubes. Sporting e FC Porto disputam o segundo lugar. Num período em que as interações foram ligeiramente superiores às do último barómetro, os benfiquistas produziram 40% das cerca de 321 mil registadas, entre 14 e 20 de setembro, na maior rede social do mundo. Os sportinguistas criaram 30% e os portistas igualmente 30% do total. Numa semana com dupla competição, a primeira jornada da fase de grupos da Taça da Liga e as europeias, esperava-se que o número de interações fosse mais elevado.

Total de envolvimento dos adeptos com os clubes

Em comparação com o último barómetro, o índice geral de envolvimento subiu cerca de 26%, com águias e leões a serem os grandes vencedores do período em análise. O Benfica registou crescimento de 51,54% e, o Sporting, de 51,32%. No sentido contrário, os dragões perderam 3,95% das interações na maior rede social do mundo. Em geral, os clubes publicaram mais esta semana. O FC Porto (89) lidera no número de posts, seguido pelo Benfica (69) e pelo Sporting (49). Curiosamente, esta é a semana em que os leões mais publicaram desde que o barómetro é feito.

O Sporting teve as duas publicações com mais ‘gostos’ da semana. O post em que o clube dá os parabéns ao presidente Frederico Varandas pelo seu 39.º aniversário rendeu cerca de 5,8 mil ‘gostos’: "Parabéns, Presidente!", escreveram os leões. A terceira publicação do ranking pertence ao Benfica, com cerca de 4,5 mil ‘gostos’. O post dá os parabéns à equipa júnior de atletismo encarnado, que no dia 15 de setembro venceu a Taça dos Clubes de Campeões Europeus Juniores de Atletismo, disputada em Castellón (Espanha). O post com mais ‘gostos’ do FC Porto teve 3,1 mil, e foi um vídeo onde os nortenhos recordam a célebre vitória sobre o Benfica em 1998: "Faz hoje 22 anos da histórica vitória por 5-0 no Estádio da Luz", lembraram os dragões. O Benfica (5) é o primeiro em número de publicações no TOP 10, seguido pelo Sporting (3) e pelo FC Porto (2).

O Benfica (11,6 mil) encabeça no número de reações (gostos, partilhas e comentários) na maior rede social do mundo, à frente do Sporting (89,3 mil) e do FC Porto (87,9 mil). Com o regresso da principal competição nacional, a Liga NOS, os clubes terão uma nova oportunidade para impulsionar o interesse dos adeptos no Facebook.

Metodologia: Análise de conteúdo a partir de uma amostra semanal das páginas oficiais do Benfica, Sporting e FC Porto no Facebook com recurso ao software Crimson Hexagon. São analisados o envolvimento dos adeptos numa comparação entre as páginas. O fluxo de publicações dos clubes por dia. O total de reações (gostos, partilhas e comentários).

Autoria de Célia Gouveia e Branco Di Fátima, desenvolvido no Laboratório de Ciências de Comunicação (LCC-IUL) em associação com CIES-IUL. Coordenação científica de Gustavo Cardoso.

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