Pela segunda vez consecutiva, o Benfica lidera o envolvimento dos adeptos no Facebook. O FC Porto manteve a segunda posição, enquanto o Sporting segue em último lugar na competição virtual. Os benfiquistas produziram 41% das cerca de 408 mil interações registadas, entre 17 e 23 de agosto, na maior rede social do mundo. Os portistas criaram 34% do total e, os sportinguistas ficaram com os mesmos 25%. Em comparação com o último período de análise, o índice geral de envolvimento caiu 12,5%. Com os primeiros jogos da época 2018/2019 já disputados, os dados mostram que os três grandes têm encontrado dificuldade para sustentar o interesse dos adeptos que seguem suas páginas oficiais na rede. Barómetro após barómetro, a taxa de interações oscila ligeiramente para cima ou para baixo.

Esta não é uma semana de vencedores e nem de vencidos. Nenhum dos três grandes teve um destaque considerável frente aos adversários. O Benfica registou crescimento modesto de 2,5% no envolvimento, enquanto o FC Porto perdeu outros 2,5%. Já o Sporting conservou os resultados vistos na semana passada. As águias (74) assumiram a liderança do número de publicações na rede, seguidas de perto pelos dragões (72) e, de muito longe, pelos leões (39).

O equilíbrio entre clubes é visível na luta pela publicação mais importante. A diferença do primeiro para o segundo colocado é de apenas 201 ‘gostos’ – o menor valor de sempre. De um lado, o FC Porto teve 5.706 ‘gostos’ num vídeo de apoio ao jogador Yacine Brahimi, depois da polémica que envolveu o atleta argelino na vitória de 5-0 sobre o Chaves, no dia 11 de agosto. Do outro lado, o Sporting recebeu 5.505 ‘gostos’ pela conquista dos três pontos na sua estreia em casa, frente a 40 mil espectadores, sobre o Vitória de Setúbal por 2-1, no dia 18. Já a renovação com o defesa central Rúben Dias rendeu o post mais importante do Benfica, com cerca de 4,8 mil ‘gostos’.

O Benfica (4) lidera o TOP 10 das publicações com mais ‘gostos’ do período. O segundo lugar é disputado pelo FC Porto (3) e pelo Sporting (3). As águias (154 mil) também encabeçam no número de reações (gostos, partilhas e comentários) na maior rede social do mundo, à frente dos dragões (125 mil) e dos leões (94 mil). Nessa estatística, todos os clubes analisados perderam interações em comparação com o último barómetro. Como a época está apenas a começar, ainda não chega a ser preocupante. Mas o futuro campeão terá que fazer melhor para se distanciar dos outros postulantes ao título nacional.

Metodologia: Análise de conteúdo a partir de uma amostra semanal das páginas oficiais do Benfica, Sporting e FC Porto no Facebook com recurso ao software Crimson Hexagon. São analisados o envolvimento dos adeptos numa comparação entre as páginas. O fluxo de publicações dos clubes por dia. O total de reações (gostos, partilhas e comentários).

Autoria de Célia Gouveia e Branco Di Fátima, desenvolvido no Laboratório de Ciências de Comunicação (LCC-IUL) em associação com CIES-IUL. Coordenação científica de Gustavo Cardoso.