Fernando Tavares aconselha direção sobre a Benfica FM: «Um erro de avaliação, mas não irreversível»

• Foto: Pedro Ferreira

Fernando Tavares, antigo vice-presidente do Benfica, consisdera que "a decisão da ERC de impedir a Benfica Rádio de avançar para emissão FM muda bastante o jogo, sobretudo ao nível das receitas, posicionamento e estratégia de comunicação do clube."

Numa publicação divulgada na rede social Linkedin, o ex-dirigente lembra que a limitação da Benfica Rádio ao digital "implica audiência mais reduzida" e "menor atratividade para publicidade tradicional", considerando que o Benfica teve "um erro de avaliação e planeamento" com uma "sobrevalorização da probabilidade de licenciamento ao substimar o peso regulatório em Portugal", tendo feito "um investimento antecipado sem garantia de distribuição."

Perante este cenário, Fernando Tavares aconselha o Benfica a elaborar um reposicionamento estratégico e a procurar monetização alternativa, com "subscrições premium", "publicidade segmentada digital" e "branded content com patrocinadores."

Em resumo, Fernando Tavares lembra que "apesar de parecer uma derrota", esta decisão "pode evitar um erro maior", já que, considera o ex-vice das modalidades, "o modelo de rádio FM está estruturalmente em declínio" e "o digital permite controlo total da relação com o adepto".

Assim, Fernando Tavares aponta que "houve um erro de avaliação, mas não irreversível", pelo que a "Benfica Rádio pode deixar de ser uma rádio clássica, tornar-se uma plataforma digital mais moderna e escalável", além de "reorganizar equipas e otimizar custos para criar valor real no ecossistema do clube."

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