Convidado por Pinto da Costa para integrar a sua lista à direção nas eleições de abril, João Rafael Koehler reconheceu-lhe "a generosidade de ser mais uma vez candidato", pois "era mais fácil para ele não se candidatar, mas não sabe dizer 'não' ao clube."

Na sua intervenção na cerimónia que serviu para ser apresentado como membro da lista, tal como Marta Massada e António Oliveira, o empresário abordou o clima da campanha eleitoral e deixou uma certeza. "Não vamos investigar a vida de outras pessoas, a nossa vida basta-nos, mas nós não somos anjinhos e sabemos o que aí vem. O que vamos fazer é uma campanha pela positiva, olhando ao passado. Não podemos desperdiçar a experiência de quem tem 40 anos de presidência. Fez tudo certo? Claro que não, eu próprio já discordei, mas quantos não tiveram erros. Pinto da Costa é a melhor pessoa para fazer a transição entre o passado e o futuro do FC Porto", afiançou.

João Rafael Koehler entende que "quem no clube quer uma mudança só pode encontrar esse espaço na candidatura de Pinto da Costa", pelo que foi elencando alguns pormenores dessa tal mudança anunciada pela lista. "Uma nova equipa de gestão, para a qual o presidente pediu as pessoas mais qualificadas. Vamos ser muito detalhados, transparentes, teremos um comité de auditoria com sensibilidades de todos os quadrantes do clube. Muito se tem falado sobre a dívida do clube e eu, que sou daqueles que acreditam em contas certas... No prazo de 2 anos vamos estabilizar o clube. Refinanciar o passivo, controlar a dívida de curto prazo, o serviço de dívida… A grandiosidade do clube não depende do extracto bancário. O Barcelona tem 3 mil milhões de dívida e continua a investir. Temos de aumentar as nossas receitas. É esse o caminho. Teremos academias noutros países, iremos monetizar o estádio, ampliar o merchandizing, o e-commerce, aproveitar esta comunidade que é o FC Porto e criar um banco digital", elencou, entre outros pontos.

"Muito se tem falado sobre o controlo de custos. Acreditamos que o exemplo tem de vir de cima. O presidente deu a instrução de diminuirmos 20% de custos. Temos de dar o exemplo. Prémios para administração, não vai haver; e haverá uma redução de regalias. (...) A experiência do adepto para nós é muito importante. Queremos fazer isto tudo no espaço de dois anos e estamos convencidos que rapidamente podemos aumentar as receitas e disputar a Liga portuguesa e a Champions em condições mais vantajosas", disse, terminando desta forma: "Se custa tanto sonhar alto como sonhar pequeno, vamos sonhar alto."