O Sporting irá apresentar no próximo dia 1 de julho - data do 120º aniversário dos leões - o novo símbolo que será utilizado já a partir da temporada de 2026/27. Em meados deste mês, o vice-presidente do emblema de Alvalade, André Bernardo, prometeu novidades, garantindo, em declarações ao jornal Expresso que a nova imagem manterá "um fundo verde, o leão e um escudo, bem como a sigla SCP", de modo a respeitar os estatutos do clube.

Além disso, o dirigente sportinguista deu ainda conta de que o Sporting está a trabalhar nesta área com a agência inglesa JKR, sendo que a empresa espanhola Rushmore tratará da publicidade. Neste aspeto, falando da JKR, a marca parceira dos leões foi recentemente destacada pela ação de campanha com a KFC, popular cadeia de restaurantes de 'fast food' americana.

Ainda esta quinta-feira, a 'Behind the Brief', portal especializado na área do marketing e que analisa o perfil e história de diversas marcas, avaliou a campanha da JKR com a KFC. "Construíram um Mundo e uma experiência da qual se pode fazer parte. Mais relevante, mais expressivo, mais KFC. Tornando o balde lendário [da KFC] numa transformação para a nova geração", descreveu o portal, nas redes sociais.

Ora, a verdade é que o anúncio do novo símbolo do Sporting tem gerado grande expectativa entre o universo de adeptos. Nos últimos dias, vários partilharam inclusive nas redes sociais possíveis esboços de equipamento e símbolo para 2026/27, ainda que sejam apenas imagens criadas através de Inteligência Artificial.

No entanto, já esta quinta-feira, o Sporting exibiu, no stand que montou no Rock in Rio, o contorno de um eventual símbolo, o que deixou água na boca dos sportinguistas. Até agora, na sua história o clube leonino já teve um total de cinco símbolos distintos. Desta feita, apresentará o sexto na contabilidade.