Joana de Carvalho é a nova responsável pelo departamento de Business, Management & Public Affairs do Sporting. Licenciada em Direito com Mestrado em Comunicação Organizacional, tem uma vasta experiência nas áreas de gestão de marca, reputação, activação, comunicação interna e externa, entre outras,  tendo no currículo 10 anos de trabalho no Sporting, com exercício de funções em diferentes as áreas do clube.

O novo departamento de Business Management and Public Affairs, que foi aprovado há vários anos pela Direcção e pela Administração da SAD, terá como tarefa a gestão integrada das áreas de Marketing, Comercial, Sócios, Museu, Merchandising, Comunicação, Fundação Sporting e Relações Públicas.

A reactivação deste departamento, que já existiu no passado, dirigido agora pela mulher de Bruno de Carvalho, vem reforçar, na perspectiva dos responsáveis Sporting, um modelo de organização que privilegia a excelência e a eficiência nos serviços prestados em defesa dos interesses do clube.

Todos os elementos que integram este departamento, já faziam parte da estrutura do Sporting, inserindo-se esta medida numa política de Recursos Humanos que, no entender dos leões, privilegia o reconhecimento do mérito e promove a mobilidade dentro do Grupo Sporting.