Os rendimentos da FPF com os direitos de transmissão, publicidade e patrocínios já atingem os 25,6 milhões de euros, de acordo com o relatório de actividades da federação relativo à época 2017/18.

Segundo fonte oficial federativa, em 2012 os valores não atingiam os 3,5 milhões de euros. Duas razões estão na base destes resultados: a centralização dos direitos TV pela UEFA e uma estratégia direta em relação aos sponsors.

A valorização da marca Seleções tem sido um dos grandes objetivos da presidência de Fernando Gomes e a sua internacionalização uma forma de a potenciar. O mercado chinês faz parte desse projeto, sendo que foram vendidos os direitos de exploração da imagem das seleções a três marcas daquele país, que só o podem fazer no limite das suas fronteiras.

A aposta neste mercado não obriga à realização de qualquer jogo na China. Aliás, é cada vez mais complicado encontrar datas disponíveis para jogos particulares. O próximo que Portugal irá realizar será em maio de 2020.