A rivalidade está ao rubro, com o título nacional já decidido após uma luta renhida até ao último minuto entre os dois clubes. E no horizonte brilha agora a final da Taça de Portugal Generali Tranquilidade, que volta a pô-los frente a frente, no palco maior do Jamor. No próximo dia 25 de maio, o Estádio Nacional será palco de mais um episódio do eterno duelo entre Sporting CP e SL Benfica. Mas, este ano, há mais em jogo do que apenas o troféu: no Jamor, também se joga o respeito, a igualdade e o fair play.

A Generali Tranquilidade, naming sponsor da prova rainha, preparou uma ação inédita que vai marcar o pré-jogo e o decorrer da partida com o mote: “Menos violência, mais fair play. Em campo somos todos rivais iguais.” O objetivo? “Não só festejar o futebol, mas aproveitar para passar uma mensagem poderosa de fair play, para uma aproximação entre todos”, diz Pedro Carvalho, CEO da Generali Tranquilidade, em conversa.

“Queremos contagiar os adeptos com uma atitude de convívio saudável e superação das diferenças. Esta é a mensagem forte que queremos passar, a da união na diferença”, garante o responsável.

União nas cores, fair play nas bancadas

Uma das imagens de marca da campanha já anda pelas ruas: um casaco de treino com as cores dos dois gigantes, cores também da Generali Tranquilidade — e, naturalmente, as cores da bandeira nacional. A simbologia é clara: mostrar que é possível respeitar o rival, mesmo no auge da disputa.

“Queremos fazer da afirmação ‘em campo somos todos rivais iguais’ um hino ao futebol, ao desporto e aos adeptos, sob o signo do fair play. Podemos todos celebrar e manter o respeito pelo adversário. No fim, estarão uns mais alegres do que outros, mas com respeito. A grande mensagem é respeitar e festejar. E fazer sempre melhor na próxima época”, reforça Pedro Carvalho.

A campanha vai marcar presença dentro e fora do Estádio Nacional, mas também nos ecrãs de televisão, rádios e redes sociais. O objetivo da seguradora é claro: trazer o futebol de volta à essência que o popularizou — o da festa, da convivência e da família.

Um desporto (ainda) para a família?

O ambiente no futebol português tem sido marcado por episódios de violência, dentro e fora das quatro linhas. Mas será que ainda é possível viver o futebol em família? Pedro Carvalho acredita que sim: “Cada vez vemos mais famílias e crianças a irem aos estádios, a torcerem pelas suas equipas e a juntarem-se à festa. Há uma mudança clara de cenário. O futebol é cada vez mais inclusivo e familiar. E com esta campanha queremos reforçar esse espírito, puxar pelo melhor do desporto e contagiar cada vez mais pessoas para a prática saudável de todos os desportos com fair play.”

A final da Taça de Portugal Generali Tranquilidade foi precedida por outro grande momento: a final da Taça de Portugal feminina Generali Tranquilidade, também no Jamor, com o mesmo espírito de festa e igualdade. “A Generali Tranquilidade apoia todas as modalidades do futebol, pelo potencial de contagiar e envolver as pessoas de todas as idades, as famílias. É isto que acaba por fazer deste desporto um importante veículo de valores humanos, que nos permitem ir construindo uma sociedade mais justa e de iguais.”

E depois do Jamor?

A iniciativa da Generali Tranquilidade não se esgota no jogo grande de 25 de maio. Vamos continuar a promover o respeito e a inclusão ao longo da época, apoiando todas as modalidades do futebol e reforçando a mensagem de que todos temos um papel na mudança.

“Todos podemos fazer a nossa parte para melhorar o mundo e, neste caso, mudar mentalidades e atitudes. Na Generali Tranquilidade, todos os dias trabalhamos para melhorar a vida das pessoas e da comunidade. Um dos nossos lemas é ‘sermos parceiros para a vida’ e esta campanha é apenas mais um passo neste caminho. Estamos a avançar para sermos ‘todos iguais’, em campo e fora dele.”

O clássico eterno, com uma nova atitude

Com um estádio esgotado, duas massas adeptas apaixonadas e o troféu mais antigo do futebol português em jogo, o Jamor prepara-se para viver um dia intenso. Sporting e Benfica chegam à final em clima de alta tensão, não apenas pela final da Taça, mas também pela luta, ponto a ponto, pelo campeonato nacional, até à última jornada.

Mas, no meio da rivalidade, a Generali Tranquilidade desafia os adeptos a pensar para lá do resultado: “Queremos celebrar num ambiente de alegria e de total respeito, e que estes momentos fiquem gravados na lembrança com emoção, intensidade e respeito, independentemente da cor do vencedor.”

No próximo domingo, a bola vai rolar e o coração vai bater mais forte. A mensagem é clara: importa o resultado, mas que, no final, ganhe sempre o fair play, porque em campo somos todos rivais iguais.