Foi no restaurante McDonald's do Campo Grande que a marca recebeu convidados na tarde de 17 de junho para assistirem, em conjunto, ao primeiro jogo de Portugal no Mundial. O evento foi o momento mais visível da campanha "Vive o Mundial no Mac", que tem o médio Vitinha como protagonista nacional. Para quem não perde um jogo e para quem gosta de saborear cada segundo, o Menu Mundial da FIFA está à venda em qualquer restaurante McDonald's do país com várias surpresas à mistura.

Mais de 30 anos de parceria com a FIFA

Com mais de três décadas de história ao lado da FIFA, a McDonald's transformou esta parceria numa festa que se vive em todo o mundo, com nomes como David Beckham, Ronaldinho Gaúcho e Lamine Yamal a dar a cara pela campanha. Como refere João Pedro Machado, Diretor de Marketing e Transformação Digital da McDonald's Portugal, trata-se de "uma campanha internacional da McDonald's, com uma longa parceria com a FIFA, que procura trazer a experiência do Mundial à energia aqui da McDonald's."

Em território nacional, a ideia ganha forma sob o mote “Vive o Mundial no Mac" e tem o nosso Vitinha como protagonista. Não é por acaso. Formado no FC Porto, tornou-se um dos melhores médios do mundo ao serviço do Paris Saint-Germain e da Seleção Portuguesa de Futebol. Sendo um dos nomes mais cotados do universo futebolístico da atualidade, o próprio selecionador Roberto Martínez já o defendeu para a Bola de Ouro.

João Pedro Machado, presente no evento do Campo Grande, resumiu a ideia que está por trás de tudo: "Existe um fã da McDonald's em todas as pessoas". E o Mundial, como fenómeno global que une gerações e cria memórias, é a oportunidade perfeita para reforçar essa proximidade com os adeptos, numa experiência que cruza futebol, cultura popular e momentos de partilha. Se há décadas o Mundial junta Portugal inteiro à frente do ecrã, da mesma forma que a McDonald's une os portugueses à volta da mesa, esta iniciativa vem festejar ambos e celebrar a emoção de todos.

Acerte no menu

O Menu Mundial da FIFA chegou a todos os restaurantes McDonald's a 9 de junho, com os clássicos da casa, um molho de edição limitada e uma coleção de sete copos comemorativos (seis nomes internacionais e um exclusivo só para Portugal). Oito dias depois, a marca reuniu, no restaurante do Campo Grande, um grupo de convidados para apresentar a campanha em primeira mão, com o Menu Mundial à mesa e a estreia de Portugal nos relvados frente à República Democrática do Congo.

Comprar este menu é simples, como demonstrou João Pedro Machado numa entrevista à CMTV. Bastam três gestos: escolha qualquer McMenu Regular ou Grande, acrescente um euro e, além de receber o molho FIFA de edição limitada, deixe a sorte escolher um dos sete copos da coleção. A oferta está disponível até 20 de julho em qualquer restaurante McDonald's do país, em take away, no McDrive ou através da App, com os copos sujeitos a stock disponível.

Sete copos-estrela

São sete os copos da coleção que formam uma equipa com figuras de diferentes gerações e universos. David Beckham empresta a classe de quem capitaneou seleções e Ronaldinho Gaúcho a magia e o sorriso que o tornaram inconfundível. Lamine Yamal traz a energia de quem ainda tem o melhor por fazer, enquanto Thierry Henry tem a calma dos que decidiram jogos em segundos. Son Heung-min junta garra a este grupo, e Grimace, a mascote da casa, entra como o craque mais inesperado da coleção.

O trunfo na manga é o sétimo, exclusivo para Portugal, como sublinha João Pedro Machado na entrevista para a CMTV, transmitida no programa "Olá, Bom Dia!", apresentado por Rúben Pacheco Correia e Luciana Abreu: "Temos um copo alusivo ao Vitinha" mas "tem de comprar pelo menos os sete menus para levar os sete copos para casa", brincou. Esta dinâmica reaviva o "espírito mundial do colecionismo já muito vivido noutras coleções", com espaço para troca e partilha entre os fãs.

Vamos abanar a fita

Além do copo, o jogador da Seleção Portuguesa de Futebol inspirou uma fita especial. Para a entender, é preciso entender primeiro o gesto que a inspirou. Vitinha festeja os golos de uma forma muito própria: tira a fita que usa para prender o cabelo e roda-a no dedo indicador, uma espécie de assinatura pessoal que repete cada vez que a bola entra na baliza.

A McDonald's transformou um gesto individual num movimento coletivo. Segundo João Pedro Machado, este símbolo visível e replicável da celebração do Vitinha pode ser repetido por qualquer adepto, de qualquer idade ou nacionalidade, dentro e fora dos restaurantes, no estádio, nas ruas ou nas redes sociais. O próprio jogador declarou ficar feliz por ver o seu modo de comemorar integrado na campanha e pela forma original como ganhou vida, confessando que é "incrível ver a minha celebração crescer e espalhar-se entre os adeptos durante o torneio".

No evento do Campo Grande a marca também distribuiu as fitas e o Diretor de Marketing e Transformação Digital da McDonald's Portugal já tem a sua pronta para celebrar cada vitória até ao fim do campeonato. Quanto aos restantes adeptos, podem obtê-las em várias ativações pelo país e através da app oficial da marca. E sempre que Portugal marcar, toca a abanar a fita à Vitinha.

Os filmes da campanha

Copos, fita, menu, e a campanha também se materializa em imagem. "Vive o Mundial no Mac" desmultiplica-se em vários filmes publicitários, que aliam as figuras globais do futebol à experiência McDonald's e aos copos colecionáveis.

Em Portugal, o protagonista do filme local é o próprio Vitinha. No anúncio, o médio chega a um restaurante McDonald's, é recebido por adeptos entusiasmados e transforma um copo em branco numa ilustração de si próprio, como quem assina um autógrafo. O resultado é o copo exclusivo que faz parte da coleção, e que pode levar consigo para casa. Terá sido um destes filmes que os convidados viram no Campo Grande, durante a apresentação, pouco antes do apito inicial.

Do ecrã do restaurante ao ecrã do telemóvel

A festa não termina nos restaurantes. A campanha "Vive o Mundial no Mac" está presente em televisão, rádio, imprensa e outdoors, além das redes sociais, mas vai mais longe. A McDonald's associou-se à LiveModeTV como parceiro de ativação digital, com transmissões em direto dos jogos, momentos de call-to-action durante as partidas, branded content e conteúdos produzidos com influenciadores, para que os adeptos possam viver o Mundial com toda a energia da marca.

Na app da McDonald's há ainda mais para explorar, como o jogo diário "Wedge the Arches" que permite ganhar cupões de desconto e fitas do Vitinha.

Portugal entrou em campo. A McDonald's também.

À entrada do restaurante McDonald’s do Campo Grande, cada convidado recebeu a sua fita. A animação começou às 16h30, com música, um DJ e várias ativações à disposição dos convidados. Mais tarde, a apresentadora Catarina Caria subiu ao palco com João Pedro Machado para a apresentação institucional da campanha, seguida da passagem de um dos filmes publicitários.

Antes do apito inicial, a emoção estava ao rubro e, às 18 horas em ponto, a transmissão da estreia de Portugal no Campeonato do Mundo frente à República Democrática do Congo arrancou no ecrã gigante do restaurante, com o Menu Mundial da FIFA a chegar às mesas dos convidados.

Seis minutos após o início do jogo, levantaram-se as fitas com o primeiro golo da Equipa das Quinas. Mas, apesar do ambiente de grande entusiasmo, o resultado ficou empatado a um golo. Não foi a vitória que o país sonhava, mas ainda há caminho pela frente: a fase de grupos continua e a expetativa permanece bem alta. Portugal volta a Houston a 23 de junho, frente ao Uzbequistão, antes de se decidir tudo a 28, em Miami, contra a Colômbia.

Até ao dia 20 de julho, o Menu Mundial da FIFA fica à sua espera em qualquer restaurante McDonald's do país, com os copos colecionáveis e as fitas para celebrar. O sabor perfeito para quem tem fome de golos. Força Portugal!