Assumiu a direção desportiva em 2000, quando o Sevilha estava na segunda divisão, fez centenas de movimentações de mercado, todas com um perfil desportivo e económico bem definido. 17 anos depois, o emblema andaluz já venceu 5 vezes a Liga Europa, uma Supertaça Europeia, duas Taças de Espanha, uma Supertaça espanhola e garantiu mais valias de 150 milhões de euros, entre compra e venda de jogadores.