Talvez nunca lhe tenha acontecido, mas é possível que, de repente, dê por si a arrepiar-se ao ouvir o genérico de um noticiário. O Now, novo canal do grupo Medialivre, já tem música oficial e esta foi, pela primeira vez na história da televisão portuguesa, gravada numa interpretação ao vivo pela Orquestra Sinfónica de Praga.

A ideia partiu do produtor musical e consultor de Audio Branding Elvis Veiguinha, detentor de um vasto historial na definição de identidades sonoras de vários canais de televisão, cinema e publicidade, e que, desta feita, quis colocar na identidade sonora do Now uma intensidade nunca antes sentida. Conforme contou Elvis Veiguinha, "a ideia de apostar numa orquestra sinfónica surgiu com base nas características deste novo canal premium da cabo".