A mais recente campanha de Natal do Conselho Norueguês das Pescas tem como protagonista Erling Haaland, que partilha a paixão pelo Bacalhau da Noruega, que nesta época festiva não pode faltar na noite de consoada. O avançado do Manchester City, que é desde março o embaixador dos produtos do mar da Noruega, foi a figura escolhida para a campanha de Natal pela sua evidente ligação ao país nórdico e pelas suas capacidades excecionais como avançado de futebol que podem ser comparadas à habilidade e paixão de um mestre artesão de pesca do bacalhau.