João Félix é um dos protagonistas da campanha 'Move For The Planet' - a iniciativa global da adidas que aproveita o movimento coletivo para criar um impacto coletivo. Entre 10 e 22 de maio, por cada dez minutos de atividade registada na adidas Running app, a marca alemã irá doar 1 €, até alcançar 1,5 milhões de euros, de forma a angariar fundos para projetos em áreas afetadas por ondas de calor, inundações e outras condições meteorológicas extremas. 

Em 2023, na primeira edição da iniciativa, o 'Move For The Planet' contou com mais de um milhão de participantes sendo que as principais atividades registadas em termos de minutos foram o running (63,1%), a caminhada (17,9%) e o ciclismo (9,2%). Este ano, a adidas expandiu a iniciativa para incluir mais de 100 desportos, incluindo o futebol, caiaque, saltar à corda, levantamento de pesos e muitos outros.  

"Estamos entusiasmados por dar seguimento ao sucesso do primeiro ano de Move for The Planet, que reuniu uma comunidade de mais de um milhão de pessoas em todo o mundo. Este ano, os participantes podem registar a sua atividade em mais de 100 desportos e estamos a expandir o impacto do programa para incluir um novo conjunto de projetos e iniciativas. Quer seja de forma amadora ou a competir ao mais alto nível, todos nós temos uma ligação profunda com os locais onde jogamos. Juntos, podemos unir-nos como comunidade desportiva global para ajudar alguns desses locais, tornando as instalações desportivas mais resistentes a condições meteorológicas extremas e proporcionando educação sobre sustentabilidade", declarou Ashley Czarnowski, Diretora Sénior de Marketing para Global Purpose da adidas.

No âmbito desta iniciativa, a adidas também apoiará (juntamente com a Common Goal) a iniciativa UN Climate Change – Sports for Climate Action para desenvolver uma série de módulos de formação desportiva e apoiar ONG que operam na ligação entre o desporto e desenvolvimento. A parceria com a agência das Nações Unidas encarregue de promover uma resposta global às alterações climáticas está centrada na utilização do desporto para educar e envolver as comunidades em temas relacionados com o clima e práticas sustentáveis. 

Os fundos arrecadados pela Move For The Planet destinar-se-ão à criação de materiais de formação acessíveis ao público, bem como à organização de sessões de formação com ONG e outras organizações, a fim de lhes permitir transformar as comunidades ao serviço do futuro do desporto num planeta próspero.