A menos de dez dias do jogo de estreia de Portugal no Mundial'2026, a Puma lança esta segunda-feira um filme de promoção, intitulado de "Por Amor à Camisola", que visa explorar a paixão do futebol português e capturar "a forma como a Seleção Nacional tem o poder de parar momentaneamente o país e unir uma nação inteira". A base da curta metragem é uma abordagem satírica do icónico momento em que Pedro Santana Lopes abandonou uma entrevista em direto na SIC Notícias ao ter sido interrompido pela pela cobertura em direto da chegada de José Mourinho a Lisboa. No caso deste filme, um comentário político é sobreposto pelo acompanhar de vários momentos de fervor no apoio à Seleção Nacional, desde casas e instituições públicas a casamentos e jogos de futebol amador.

“Antes de o futebol se tornar um espetáculo global, ele está enraizado na identidade local, e é aí que a PUMA surge. Neste torneio, estamos orgulhosos por equipar 11 seleções nacionais em quatro continentes, com Portugal a representar uma parte importante dessa pegada global”, afirmou Dominique Gathier, VP de Teamsport na PUMA. “A nossa ambição é fortalecer a presença da PUMA através do lançamento de ativações culturalmente relevantes que se liguem aos adeptos a um nível emocional. Ao recorrer à herança única do futebol em Portugal, estamos a celebrar uma paixão partilhada que molda a identidade tanto dentro como fora do campo.”

Este lançamento do filme "Por Amor à Camisola" faz parte de uma estratégia de ativação global, que começou no lançamento dos equipamentos principais e alternativos das seleções em Nova Iorque, em março, passou pela apresentação da coleção PUMA x Salehe Bembury 'TRVL WEAR', culminando com as várias ações em solo norte-americano, com foco no NITRO Lab, em Los Angeles, que irá acolher uma experiência especial para o lançamento de uma grande novidade em calçado e uma exposição de protótipos.

Simultaneamente, a PUMA adianta que trará estas movimentações de volta ao futebol de formação, implementando uma iniciativa dedicada a campos comunitários diretamente em Portugal, de forma a garantir "que a rica herança do desporto continue a prosperar além do estádio".