Noventa por cento dos adeptos consomem desporto para lá do direto. Na faixa etária entre os 18 e os 29 anos, esse valor sobe para 95%. E quando procuram esse conteúdo adicional, o principal ponto de contacto são as redes sociais, segundo dados do IBM Sport Survey Report de 2025. Mas o valor verdadeiramente importante não é estatístico, é estratégico: o fan engagement deixou de ser uma extensão promocional do jogo, muito focado nos 90 minutos, e passou a ser infraestrutura diária na relação entre a competição e o adepto.
