_
O futebol feminino demostrou um crescimento notável nos anos mais recentes com um tremendo aumento de popularidade, atenção mediática, espetadores e patrocinadores. Após várias décadas de invisibilidade, o mundo parece ter despertado para a prática feminina no desporto.
A UEFA, por exemplo, criou em 2022 um documento intitulado de "The Business Case for Women’s Football" onde descreve todas as oportunidades de crescimento no futebol feminino. A UEFA verifica que estão a ser quebrados vários recordes, várias barreiras vão sendo derrubadas e novas parcerias estão a ser feitas, resultando num rápido crescimento do jogo.
O Business Case da UEFA para o futebol feminino revela uma série de informações importantes, cada uma das quais demonstra oportunidades e retornos que o investimento pode trazer nesta modalidade. A título de exemplo, o relatório aponta que o futebol feminino pode ter um aumento de seis vezes no valor comercial na próxima década, atingindo potencialmente um valor anual de 686 milhões de euros até 2033.
O futebol feminino também é considerado inspirador e familiar, atraindo uma base de adeptos muito diversificada, progressiva e jovem que deve crescer de 144 milhões para 328 milhões de simpatizantes nos próximos 10 anos.
Existe, portanto, uma clara oportunidade de investimento para ligas, clubes e marcas para atender às crescentes expectativas da sociedade e contribuir significativamente para o desenvolvimento e profissionalização do futebol feminino.
Com o foco nas oportunidades desportivas, comerciais, de imagem e interação com os adeptos, o Business Case for Women's Football identifica mais de 20 recomendações para desenhar estratégias dos clubes e das ligas para apoiar as partes interessadas no desenvolvimento do futebol feminino e na maximização do retorno sobre o investimento.
Essas recomendações são agrupadas em cinco temas principais: desenvolver estratégias e planos de negócios, e levar os padrões e o profissionalismo dentro e fora do campo, construir um ecossistema sustentável, aumentar a visibilidade e fortalecer o envolvimento do público e construir sobre os pontos fortes únicos do jogo feminino.
O futebol feminino está ainda muito longe do futebol masculino ao nível da notoriedade, visibilidade e capacidade de gerar receitas, mas acredita-se que esta diferença se vai esbater de forma muito rápida nos próximos anos. O futebol deverá aprender com outras modalidades, como o ténis, natação, atletismo ou voleibol, onde existem poucas diferenças entre as versões masculinas e femininas.