Num futuro próximo assistiremos à fusão das indústrias do desporto, entretenimento e tecnologia, veremos ainda investidores cada vez mais sofisticados e poderosos que irão comprar ativos complementares para emergir como marcas líderes globais de entretenimento. Os clubes desportivos serão assim capazes de gerar receitas fora do próprio âmbito do desporto.
Por outras palavras, no futuro vai ser possível fazer um crédito à habitação com o Benfica, comprar seguros do FC Porto, passar férias no hotel do Sporting CP, comer cereais do Liverpool, conduzir um automóvel do Bayern Munique, comer um hambúrger na cadeia de fast food do Barcelona, comprar camisas de luxo do Paris Saint-Germain, utilizar um telefone do Real Madrid, comprar um apartamento Roland Garros, estudar na universidade NBA ou ir à discoteca Carlos Alcaraz.
Podemos também antever, à semelhança dos parques temáticos da Disney, verdadeiros centros comerciais de entretenimento preparados para acolher eventos desportivos, festas, animações, concertos, alavancando o potencial de clubes e competições em diferentes localizações geográficas. A gestão destes negócios será cada vez mais profissionalizada e será suportada por um conjunto de novas tecnologias que irão alargar bases de consumidores e proporcionar receitas cruzadas em localizações geográficas multicontinentais.
Foi exatamente neste espírito que o Real Madrid e a Dubai Parks and Resorts inauguraram oficialmente no Dubai o primeiro parque temático de um clube de futebol no Mundo: o Real Madrid World. O espaço conta com mais de 40 atrações emocionantes para toda a família. Os visitantes podem reviver momentos inesquecíveis e desfrutar de jogos e experiências imersivas, como The Real Challenge, Road to Victory e Bernabéu Experience, uma exposição impressionante onde podem ser vistas as 15 Ligas dos Campeões de futebol e as 11 de basquetebol conquistadas pelo clube. No Meet the Stars, os adeptos podem tirar fotos com figuras em tamanho real de diversos jogadores icónicos da história do Real Madrid.
A indústria do desporto ganha dinheiro atualmente através dos fabulosos acordos de transmissão das suas competições que fez com grupos televisivos, da capacidade de captar e ativar marcas que utilizam o desporto para chegar aos consumidores através de patrocínios e dos adeptos que pagam os seus bilhetes para ir aos estádios, piscinas, pavilhões, courts ou circuitos.
Espera-se que este modelo de negócio se transforme totalmente nos próximos anos. O Real Madrid World é um dos primeiros exemplos do que vamos poder verificar nos próximos anos.
