Por vezes, pelo facto de os clubes competirem uns com os outros dentro dos relvados ou dos pavilhões, também se pensa que eles competem fora dos recintos desportivos. Não podia haver ideia mais errada, já que os clubes desportivos disputam o tempo e dinheiro dos adeptos em verdadeira concorrência contra o mundo da música, cultura, cinema e tantos outros. Os salários não esticam pelo que os portugueses precisam fazer escolhas sobre a forma como gastam os seus tempos livres. Uma ida ao cinema ou a um festival de música pode significar deixar de comprar um bilhete de futebol ou de voleibol.
O desporto, deve por isso, ser olhado como uma importante indústria do mercado do lazer. Como indústria deve assim estudar o mercado, ver as necessidades e gostos dos seus clientes, comparar preços, comunicar eficazmente, disponibilizar de forma eficaz a compra de bilhetes e proporcionar verdadeiros espetáculos para que os portugueses tenham vontade de repetir a experiência de comprar bilhetes de futebol. O cinema e a música, por exemplo, são indústrias globais que fazem este trabalho com uma enorme dose de profissionalismo.
Os lugares vazios que vemos em algumas bancadas todas as semanas devem por isso ser um sinal de alerta para a indústria do desporto. Esses lugares vazios significam perdas de receitas para os clubes, tão necessitados delas. "Joguem à bola" gritam os adeptos quando estão insatisfeitos com o rendimento desportivo dos seus clubes. "Encham os estádios" é o grito de alerta que se impõe para os dirigentes de todos os clubes nacionais. E sim, falta a cerveja nas bancadas.
Na maior parte das empresas portuguesas as equipas de marketing gastam tempo, recursos, dinheiro e energia a estudar a forma mais eficaz de ir de encontro às expetativas dos seus clientes, sejam quais forem os negócios. Fazem estudos, analisam os concorrentes, modificam produtos, ajustam preços e dedicam horas a verificar as ferramentas de comunicação mais eficazes para chegar aos consumidores.
Uma competição desportiva, aos olhos dos adeptos, é uma espécie de longa metragem que, durante vários meses, vai disponibilizando vários capítulos (jornadas) procurando manter o suspense até ao final. Um bom filme será aquele que consegue manter o espetador agarrado à sua cadeira durante as várias cenas até ao momento final.
Se olharmos para as últimas semanas, verificamos que os portugueses, com o subsídio de natal nos bolsos e a gozar os normais períodos de férias dessa altura, canalizaram os seus euros para os concorrentes do desporto. Bastava espreitar os sites de bilheteiras online e rapidamente
