Licenciada em Turismo e com Mestrado em Gestão Desportiva pela Faculdade de Desporto da Universidade do Porto (2007), Helena Pires é, atualmente, o pulso forte do Departamento de Competições da Liga Portuguesa de Futebol Profissional. Entrou na organização que tutela o futebol profissional há 18 anos e assumiu várias posições e cargos até chegar à Direção Executiva. Foi assessora do Presidente, trabalhou no Departamento de Marketing e foi Diretora Administrativa. Chegou às Competições em 2013, assumindo-se como Diretora do Departamento. A 1 de agosto de 2017, e já sob a liderança de Pedro Proença, Helena Pires assumiu a função de Diretora Executiva. Quem com ela lida diariamente reconhece que trata o futebol por "tu". Editou um livro – "A arbitragem e o futebol profissional" –, perpetuando a ligação ao mundo do futebol, pelo qual facilmente se apaixonou há vários anos.
