A primeira pergunta que todos fazem quando se fala sobre a centralização de direitos é o quanto – quanto valem os jogos do campeonato português? A Liga garante ter estudos que apontam para vários cenários, mas acredita que, vendido em conjunto, o bolo pode chegar aos 250 milhões de euros. Miguel Farinha, da consultora EY, vai mais longe e fala em 300 milhões – quase o dobro do valor acumulado que atualmente é pago aos clubes. Como? É a pergunta imediatamente a seguir. Fontes bem colocadas no setor lembram que, antes de mais, é preciso perceber exatamente qual é o valor atual dos contratos de TV. Porque quase todos os vínculos assinados a partir de em 2015/16 incluíam mais do que apenas a transmissão de jogos – FC Porto e Sporting, por exemplo, também incluíram a publicidade nas camisolas e no estádio.