O Cupra Ateca é o primeiro modelo da nova marca de automóveis criada pela Seat. Antes designação utilizada para distinguir as versões desportivas do construtor de Martorell, a Cupra emancipou-se e, recorrendo à tecnologia do grupo VW, ganhou vida própria. O espírito e identidade desportiva mantêm-se e são reforçados com estratégias de marketing, sinergias de grupo e afirmação muito própria: desenvolver automóveis "que não se baseiam na nostalgia".