Ronaldo é caro? É. Caro de mais? Até hoje não foi. Quando o jogador foi contratado pelo Real Madrid por 100 milhões de euros, muita gente ficou chocada. É compreensível. Mas é também ignorar que há muito mais negócio à volta do craque do que os seus (excelentes) pontapés na bola. Agora que o clube espanhol voltou a renovar o contrato, de novo por valores milionários, vale a pena perceber porquê.
Quem paga estes valores astronómicos não enlouqueceu. Assumiu uma lógica puramente empresarial: Ronaldo é um ativo que custa dinheiro e gera rendimento. Muito rendimento. Não são apenas os estádios cheios. Ronaldo é o jogador de futebol mais mediático do Mundo, com milhões de fãs e seguidores nas redes sociais, bem como leitores nos jornais e espectadores de televisão. Tem contratos de publicidade, vende merchandising, permite que países paguem ao Real para, no verão, ir lá jogar.
Curiosamente, isto acontece também porque Cristiano Ronaldo é em si mesmo gerido por uma empresa. O que pouca gente sabe é que empresa é essa. Porque não é apenas Jorge Mendes, o empresário. É na verdade uma microempresa muito profissional mas também muito familiar, que basicamente tem três nomes.
Esse é um dos segredos mais bem guardados sobre a carreira e o sucesso de Cristiano, a microestrutura profissional que, numa lógica quase familiar e mesmo intimista, o rodeia e protege. O nome mais proeminente é, claro, o de Jorge Mendes, empresário que gere toda a carreira profissional futebolística. Ao seu lado está o braço-direito Luís Correia, que faz a gestão operacional e logística da carreira. Finalmente, Bárbara Vara é a mulher do marketing, das marcas, dos patrocinadores. E isso inclui não apenas contratos ocasionais mas também as relações históricas com patrocinadores. Começando pela Nike e pelo Banco Espírito Santo, que apostaram no jogador muito precocemente, ainda Cristiano não era o Ronaldo de hoje. Por essa aposta inicial beneficiam hoje de uma lealdade do jogador que vale ouro. A Castrol veio logo depois, mais tarde a Linic.
Ronaldo é uma máquina de fazer golos. E dinheiro. E vai merecendo todos os euros que lhe pagam.