Reafirmando o seu posicionamento e o papel que a comida tem nas nossas vidas, o Continente lança uma campanha multimeios que reforça a facilidade de comer melhor.

César Mourão assume o papel de cliente e revela, de forma divertida e descomplicada, que fazer escolhas equilibradas está ao alcance de toda a gente.

A comida tem um papel central nas nossas vidas e 2026 marca o início de um novo capítulo para o Continente. Sob o mote “Assim toda a gente come melhor”, a marca líder do retalho alimentar em Portugal, reforça o compromisso com aquilo que realmente importa no dia a dia dos clientes: facilitar escolhas que conduzam a uma alimentação melhor.

É esta ambição que passa a orientar a comunicação do Continente, procurando transformar o ato de comer numa escolha mais informada, mais equilibrada e mais acessível a todos. A visão parte do princípio de que não basta falar de comida; é necessário falar de uma boa alimentação, do impacto real que tem na saúde e no bem-estar, da importância de escolhas simples, acessíveis e equilibradas, bem como do papel que o Continente desempenha diariamente ao facilitar esse caminho através da frescura, da origem, da qualidade, da conveniência e da variedade aos melhores preços.

A nova campanha tem como protagonista o humorista César Mourão e estabelece uma analogia entre a facilidade que o Continente proporciona a qualquer pessoa que procure comer melhor — fruta colhida no ponto, peixe que chega à loja poucas horas depois de ser pescado, carne de origem certificada ou preços que realmente ajudam — e a ideia de que “Assim também eu!” posso ter melhores hábitos alimentares. O tom divertido contribui para evidenciar que fazer boas escolhas alimentares no dia a dia é fácil no Continente e que comer de forma equilibrada não tem de ser complicado.

Filipa Appleton, Head of Brand & Marketing do Continente, salienta que “Em 2026, assumimos um compromisso renovado: demonstrar de forma simples, acessível e natural o acesso a uma alimentação melhor. Ao reforçarmos a frescura, a qualidade, a origem e a variedade aos melhores preços, pretendemos facilitar escolhas que contribuam para o bem-estar de todos. É essa visão — clara e prática — que inspira o novo conceito ‘Assim toda a gente come melhor’, sublinhando que, quando a ajuda certa existe, comer melhor torna-se possível para qualquer pessoa. Esta narrativa reforça a nossa ambição em acompanhar todos os momentos da vida do consumidor e em continuar a ser promotores de saúde e bem-estar a longo prazo.”.

“Assim toda a gente come melhor” é o conceito criativo agregador desta nova campanha, que irá suportar a comunicação da marca ao longo do ano. O Continente é a opção onde todos podem fazer as suas compras, com a garantia de qualidade, frescura e variedade da oferta, a preços acessíveis.