Martim Mayer, candidato à presidência do Benfica nas eleições marcadas para 25 de outubro, lançou neste domingo uma visão sobre o posicionamento do clube em termos de redes sociais nos últimos anos. Num comunicado intitulado 'Benfica: tanto por fazer no digital', o empresário deixa uma série de críticas e reflexões sobre o assunto.

"Nos últimos 4 anos, mesmo com toda esta evolução no Digital, o Benfica é o clube, em Portugal, que menos anúncios criou no Meta. Uma situação incompreensível. O mais ativo é o Sporting, que lançou 320 anúncios em 4 anos e neste momento, altura que se escreve este artigo, tem 26 ativos. O FC Porto lançou 270 e neste momento tem 13 ativos. Até o Sp. Braga supera o nosso clube, tendo lançado 230 anúncios, dos quais 12 estão neste momento ativos", defende o empresário, acrescentando: "O Benfica lançou 120 e neste momento tem 5 ativos e todos sobre o Museu Cosme Damião e Visitas ao Estádio (em Julho tinha zero)."

O neto de Borges Coutinho, histórico presidente dos encarnados, considera que "o potencial e o poder do Digital não está a ser capitalizado". "Em Espanha encontramos 2,2 milhões de pessoas interessadas diretamente no Benfica. No Brasil são 5,4 milhões. Nos Estados Unidos um total de 3,4 milhões. E em França são 1,1 milhões. Tudo isto, apenas na plataforma Meta", revela Martim Mayer, deixando algumas sugestões. "Se mudarmos para uma plataforma totalmente pensada para entretenimento como o Tiktok, onde no Top 200 existem apenas 17 marcas e 14 são de desporto, na sua grande maioria clubes, ligas e competições de futebol, concluímos assim que é necessário olhar de forma totalmente profissional e de negócio, algo que não está a ser feito neste momento. O negócio é 360º e global e deve ser pensado dessa forma, ou seja, de forma profissionalizada", frisa.

No entender do candidato só há uma forma de inverter a situação: profissionalizar a comunicação Digital. "Deverá haver foco no negócio Digital. Com diretores, profissionais e equipas que pensem e executem o lado Digital de forma profissional. Com uma estratégia bem definida, com objetivos muito diretos e pragmáticos onde o retorno financeiro tem de ser colocado sempre em primeiro lugar", sustenta Martim Mayer, acrescentando: "Em 2025, o número de fãs não é o mais importante. Importante é o que conseguimos criar com a comunidade construída nos últimos 15 anos. O mais importante é o retorno que é possível ter com um ativo tão forte chamado Benfica, seja em produtos ou em serviços diretamente ligados à marca Benfica. Com algum investimento, tendo como base a audiência criada desde 2009, é fácil chegar aos potenciais clientes do Benfica no Digital. O superpoder da segmentação e o superpoder da marca Benfica, juntos, conseguem esse retorno financeiro."

Depois de salientar que "o digital mudou a forma de comunicar", Martim Mayer apontou uma plataforma em concreto. "Um bom exemplo é o do Tiktok, que quando chegou à Europa em 2019 queria juntar o máximo de audiências possível na sua plataforma para imediatamente começar a gerar negócio. A forma mais rápida de o conseguir era através da presença dos clubes de futebol e dos seus adeptos. Caso o Benfica estivesse no Tiktok, os seus 6 milhões de adeptos podiam ir também, tal como os adeptos do Real Madrid, Barcelona e Manchester United. Na realidade, à data, o Tiktok não tinha poder económico para passar um cheque a todos os clubes da Europa, tinha capacidade para investir em apenas um", escreve Martim Mayer, lembrando que o pioneiro foi o Bayern Munique.