A campanha que está a dar que falar é da responsabilidade da agência de publicidade O Escritório, cujo diretor criativo, Nuno Jerónimo, explica a Record como tudo aconteceu. "O Benfica pediu-nos uma campanha para promover a Bancada Família e nós pensámos cruzar um assunto da atualidade com o conceito de família. Surgiu então a ideia do colinho e, para ser sincero, tivemos algum receio que o Benfica recusasse por ser um tema polémico", assume, bem-disposto.

Contudo, a ideia agradou e o projeto foi autorizado na Luz. "Esta é uma campanha de coragem. O facto de o Benfica brincar com algo que os rivais exploravam para o atacar dá-lhe uma superioridade e algum à-vontade", refere Nuno Jerónimo.

Adepto benfiquista, o criativo não esconde o orgulho que sente pelo impacto da iniciativa. "Hoje em dia é difícil fazer uma campanha de marketing que entusiasme assim as pessoas. A reação tem sido espantosa e, em poucas horas, o vídeo ultrapassou as 200 mil visualizações", revela, acrescentando: "Sinto que fizemos algo relevante."

Convidado a explicar em que consiste um spinoff em marketing, Nuno Jerónimo adota termos futebolísticos. "Esse termo utiliza-se quando uma empresa nasce dentro de outra. Aqui foi dada a volta a um assunto que funcionava contra e passou a ser a favor do Benfica. Foi uma ‘remontada’, como dizem os espanhóis", sublinha.

Descontos

Refira-se que a relação da agência O Escritório com os encarnados começou com a campanha "Período de Descontos à Benfica", com o árbitro a fixar o preço de alguns bilhetes para o jogo seguinte na Luz.