As palavras possuem um significado poderoso, capaz de influenciar as emoções das pessoas. Que o digam Rúben Amorim e Roger Schmidt, treinadores rivais dentro do campo mas unidos numa característica singular: a de gerar slogans impactantes. Quem não se lembra do "Onde vai um vão todos" do técnico do Sporting, ou do "Quem ama o futebol, ama o Benfica", que ficaram eternizados na memória. Os dois treinadores que se defrontam no domingo em Alvalade têm deixado a sua marca no campo da comunicação interna e externa. Há quem diga que a linguagem cria realidades e que quando as palavras são pronunciadas, elas não podem ser chamadas de volta, desenvolvendo assim uma vida própria. Há outros que preferem classificar este tipo de treinadores com discursos diferentes de autênticos génios da comunicação.