A elevada expetativa do turismo em relação à candidatura ibérica ao Mundial'2018 é fácil de entender tendo em conta que a realização do Euro'2004 teve um impacto superior ao da Expo98.

Segundo o estudo "Avaliação do Impacto Económico do Euro'2004", do Instituto Superior de Economia e Gestão (ISEG), o Campeonato Europeu de Futebol organizado em Portugal produziu um valor acrescentado de 440 milhões de euros, dos quais 140 milhões correspondem ao setor turístico.

O coordenador do estudo, Victor Martins, afirmou então que em termos relativos o impacto do Euro'2004 foi superior  à Expo'98, uma vez que junho, o mês em que se realizou, a afluência de turistas foi superior à média mensal registada durante a exposição mundial de Lisboa.

O impacto no turismo resultou num aumento de 183,8 milhões de euros da produção, com um Valor Acrescentado Bruto (VAB) de 81 milhões de euros, enquanto os impostos arrecadados pelo Estado foram de 4,2 milhões de euros.

A nível regional, a região de Lisboa e Vale do Tejo foi a que mais beneficiou com o Europeu, mas o norte teve mais vantagem na concretização de infraestruturas. Dos 964,4 milhões de euros investidos, 46 por cento foram para o Norte de Portugal.

De acordo com o Instituto Nacional de Estatística, as receitas da hotelaria cresceram 6,4 por cento em 2004 face ao ano anterior, apesar do número de dormidas ter subido apenas 0,4 por cento.

Segundo um estudo da Universidade do Algarve, os adeptos e os jornalistas que se deslocaram a Portugal durante o Euro'2004 partiram "muito satisfeitos" com a organização do evento e o país, e 88 por cento disseram que pretendiam voltar nos próximos anos.

Os visitantes destacaram os estádios, a receção aos adeptos, a hospitalidade e a paisagem como pontos positivos.

O Euro'2004 foi o maior evento desportivo organizado em Portugal e reuniu 1,165 milhões de espetadores, 9.870 acreditações destinadas à comunicação social, 42.270 participantes nas operações de segurança, quatro mil voluntários, 2.500 movimentos aéreos e 170 mil passageiros exclusivamente associados ao Euro 2004.