O lançamento de “F1: O Filme” marcou um ponto de viragem no negócio da Fórmula 1, impulsionando o desporto para novos patamares de popularidade e valor comercial. O filme, protagonizado por Brad Pitt e realizado por Joseph Kosinski, não só liderou as bilheteiras mundiais com receitas de mais de 144 milhões de dólares no fim de semana de estreia, como também se tornou o maior sucesso de sempre da Apple Studios, com um impacto imediato na visibilidade global da modalidade.

O envolvimento direto de figuras reais da F1, como Lewis Hamilton, e a utilização de circuitos e carros autênticos deram ao filme um realismo raro, aproximando o público da experiência das pistas. Esta abordagem inovadora permitiu captar não apenas adeptos tradicionais, mas também novos públicos, especialmente jovens e espectadores de mercados não tradicionais, replicando e até superando o efeito da série “Drive to Survive” da Netflix.

O sucesso foi tão grande que até os chefes de equipa como James Vowles (Williams) e Fred Vasseur (Ferrari) destacaram que o filme tem potencial para abrir a Fórmula 1 a uma audiência ainda maior, reforçando a ligação emocional e cultural do desporto com o grande público.

Do ponto de vista comercial, “F1: O Filme” revolucionou a integração de marcas no universo da Fórmula 1. A criação da equipa fictícia APXGP, patrocinada por marcas reais, estabeleceu um novo paradigma de product placement, transformando parcerias em elementos centrais da narrativa e criando oportunidades inéditas de ativação de marcas dentro e fora do ecrã. Este modelo inovador foi considerado por executivos do setor como uma das melhores oportunidades de posicionamento de marca já vistas, com impacto duradouro na perceção e no valor comercial das empresas envolvidas.

O filme também contribuiu para o aumento do interesse de patrocinadores e do valor dos direitos de transmissão, ao demonstrar a capacidade da Fórmula 1 de atrair grandes audiências para além das corridas. O sucesso cinematográfico reforçou a imagem da F1 como plataforma de entretenimento global, onde desporto, cultura pop e negócios se cruzam de forma única.

“F1: O Filme” tornou-se assim um catalisador para a expansão comercial da Fórmula 1, elevando o desporto a um novo patamar de relevância cultural e económica. O impacto do filme vai além das receitas de bilheteira, traduzindo-se num aumento de audiência, valorização de patrocínios e fortalecimento da marca F1 junto de públicos cada vez mais diversos e globais